春节临近，年味渐浓，万千家庭开启年货采购的热潮。作为休闲零食市场的标志性品牌，乐事敏锐洞察市场脉搏，深度整合线上线下渠道，以情感共鸣为核心，发动了一场声势浩大而又细致入微的新年整合营销战役。这场战役不仅仅是商品的强力推广，更是一场精彩纷呈的文化与情感的盛宴，触动消费者内心的节庆心弦，赢得市场的高度关注。
乐事的成功源于对春节消费趋势的深刻洞察。节日经济持续强劲增长，消费者在礼品、休闲零食等方面展现出强烈的购买意愿。尼尔森最新报告显示，春节档期成为食品饮料品类尤为重要的销售高峰。同时，新时代消费者不仅关注产品品质，更看重品牌文化底蕴与情感表达的深度契合。据此，乐事将营销战略的根本方向精准锚定于”情感联结”与”文化归属感”之上。
整合策略：多维度协同发力
产品创新驱动： 乐事深谙春节文化的内涵，推出极具节日氛围的新年限定口味与主题包装。”招财进宝”、”大吉大利”等寓意美好的主题设计，结合熟悉又特别的风味体验，瞬间成为购物车中的焦点，满足春节期间消费者对于”新鲜感”与”好彩头”的双重期待。
渠道通路联动深化： 线上渠道与线下渠道不再是孤立的战场。乐事积极联动各大商超卖场，推出醒目的主题堆头和沉浸式春节场景陈列，营造浓厚的节日气氛。京东、天猫等主流电商平台同步开展”年货节”主题大促，方便消费者轻松购置所需年货，实现全渠道购买闭环。
多元传播策略整合：
- 情感内容触动人心： 乐事精心打造了一系列新春主题短片与海报。以”家的味道”、”团聚的欢乐”为核心情感切入点，讲述温馨、欢乐、团圆的春节故事，使品牌形象与浓浓年味紧密相连。
- 社交媒体点燃互动： 微博、抖音、小红书成为乐事点燃节日热情的重要阵地。推出如#乐事过新年#、#吃乐事 过好年#等互动话题挑战赛，结合KOL的内容共创与种草分享，有效吸引年轻群体主动参与、分享扩散，形成自发性的品牌传播浪潮。
- 场景化营销精准触达： 围绕春节家庭聚会、朋友欢聚、休闲放松等多元生活场景，乐事巧妙植入品牌信息。无论是着重突出其作为聚会零食的社交属性，还是屏幕娱乐时光的理想陪伴角色，都在不同情境下有效强化与消费者生活的深度关联。
- 打造社交货币，激发用户共创： 节日主题包装本身已超越了包装的物理功能，成为消费者乐于分享晒图的”社交货币”。乐事更鼓励消费者拍摄具有创意的”新年第一包乐事”视频或晒出春节与乐事共度的欢乐瞬间，激发广泛的用户内容共创（UGC）热潮。这不仅极大提升了品牌在新年的曝光度，更在无形中深化了用户的参与感和品牌忠诚度。
情感共鸣塑造品牌价值
乐事的新春整合营销战役，其成功远不止实现短期销售目标。其深远意义在于，通过系统化的多重触点布局与一致性的情感主题输出，成功在用户心中构建起”乐事”与”欢乐中国年”的强关联。在消费者心目中，乐事薯片不再仅仅是零食的选择，更是一种深度嵌入春节文化图景中的情感符号，是传递幸福年味的文化载体。
结语
乐事的新年整合营销以清晰的目标为指引，以”情感联结”为核心驱动力，整合产品创新、渠道优化、全媒体传播与用户共创等多元营销要素，构建了一个覆盖消费者认知、购买到分享的全链路闭环生态。它精准把握了春节文化的精神内核与社会心理需求，以多维度的巧妙触达，成功唤醒并深度强化了春节专属的情感共鸣与集体记忆，将品牌故事融入到亿万家庭欢庆团圆的新春叙事之中。这一案例再次证明，唯有深度理解用户、整合资源形成合力，并持之以恒打造情感纽带的品牌，才能在激烈的市场竞争中取得核心竞争优势，建立稳固持久的用户关系网络。
