坐拥石牌戏曲文化之乡底蕴，承载“孔雀东南飞”千年传说，安庆怀宁，这座兼具厚重历史与蓬勃生机的皖西南明珠，正以整合营销的策略思维重塑区域品牌吸引力。通过深度融合文化底蕴、产业资源与传播渠道，怀宁致力于在激烈的区域竞争中，开辟一条文旅+产业双轮驱动的独特发展路径。
一、深挖资源禀赋，筑牢整合营销根基 整合营销绝非无源之水，其根基在于对本地资源精准洞察与价值提炼：
- 文化瑰宝熠熠生辉： 作为“徽班故里、黄梅之乡”，石牌镇是京剧与黄梅戏的重要发源地之一，戏曲艺术基因深厚；*“怀腔”作为地方特色曲艺，蕴藏丰富乡土韵味；*独秀山与陈独秀先生渊源深厚，是重要的红色与人文地标；*孔雀东南飞传说及其核心发生地焦家畈，提供了世界级文化IP。
- 特色产业蓬勃生长： 怀宁是全国蓝莓核心产区之一，产业规模与品牌影响力持续扩大；传统板材加工、纸塑制品等产业基础扎实；便利的交通网络（合九铁路、沪渝高速、安庆港）为商贸物流提供了强大支撑。
- 生态本底得天独厚： 秀美的山川河流（如观音湖、独秀山）、丰富的田园风光，为发展生态旅游、康养度假创造了优越条件。
二、构建整合传播矩阵，全域发声讲好“怀宁故事” 告别单一、零散的宣传模式，怀宁着力打造线上线下融合、全域覆盖的整合传播体系：
- 品牌定位统领全局： 明确“独秀故里、黄梅家乡、蓝莓之乡”三位一体的核心定位，围绕“戏韵”、“果香”、“源流”（文化源头与生态源头）提炼核心传播概念与视觉符号系统，确保所有营销活动传递统一、清晰、强烈的品牌形象。
- 全媒体渠道协同共振：
- 线上阵地深耕： *优化政府官网、文旅公众号/小程序（如“怀宁文旅”），提供一站式信息与服务平台；*与主流旅游平台（携程、驴妈妈）及短视频平台（抖音、快手）深度合作，发起#我在怀宁听黄梅#、#怀宁蓝莓熟了# 等话题挑战；*邀请文旅KOL、三农达人开展体验式直播、短视频创作，生动展现文化魅力与乡村新貌。
- 线下触点沉浸体验： 精心设计全域旅游导视系统；在交通枢纽、核心景区、特色村镇设置品牌形象展示点；定期举办石牌戏曲文化节、怀宁蓝莓采摘节、孔雀东南飞文化旅游节三大经典节庆，并创新策划 “戏曲快闪进景区”、“蓝莓产业研学游” 等特色活动，让品牌可感、可知、可参与。
- 传统媒体权威背书： 在省市主流媒体进行深度报道、专题片投放，提升区域公信力与影响力。
三、以文化IP为引擎，驱动文旅产业深度融合 怀宁独特的文化资源是其最核心的竞争力和整合营销的“超级引擎”：
- 放大“戏曲之乡”魅力： 在石牌打造沉浸式戏曲文化主题街区/博物馆，常态化举办惠民演出、戏曲票友擂台赛、戏曲研学营；开发戏曲脸谱文创、戏曲元素主题民宿餐饮，实现 “听戏、看戏、学戏、玩戏” 的全链条体验消费。
- 活化“孔雀东南飞”IP： 在焦家畈建设孔雀东南飞爱情文化主题园区，策划 “汉服婚典”、“情诗大赛”、“古风市集” 等活动；创作实景演艺或光影秀，*将千年传说转化为可观可感的文旅场景；*开发相关主题文创礼品、婚庆服务等衍生产品。
- 串联“独秀”人文资源： 整合独秀山、陈独秀故居（安庆市区资源联动）等，开发红色教育、历史文化研学精品线路。
四、产业联动赋能，拓展整合营销价值链 整合营销的终极目标是服务区域经济社会发展全局，怀宁积极推动“文旅+”与“+文旅”双向赋能：
- 农文旅融合共荣： 将蓝莓采摘园与周边景区（观音湖、独秀山）串联成线；在节庆活动中强力植入怀宁蓝莓、顶雪贡糕、贡面、大米等特色农产品展销环节；利用文旅流量（游客、线上关注者）为农产品拓宽销路、提升溢价，实现“以旅带农、以农促旅”的良性循环。
- 工业品牌借势共赢： 鼓励支持板材家居、纸塑制品等优势工业企业，将自身品牌推广融入怀宁整体区域品牌宣传活动中。例如，赞助特色节庆、参与“怀宁好物”评选直播、设计融入怀宁文化元素的特色包装等，共享区域品牌流量红利，提升企业品牌内涵。
- 节庆经济多元变现： 围绕核心节庆，深度开发门票、餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等消费场景，拉动本地消费增长；吸引外部投资，促进相关服务业态升级。
安庆怀宁的整合营销实践，是一场以文化底蕴为灵魂、以产业资源为基础、以全域传播为纽带、以联动发展为目标的区域品牌升级系统工程。通过将分散的文化符号、产业亮点、生态优势凝聚在统一的战略框架下，怀宁正走出一条立足特色、强化整合、多维联动的县域高质量发展新路径。在持续的整合发力下，“独秀故里、黄梅家乡、蓝莓之乡”的怀宁名片必将越发璀璨夺目。
