在西北腹地，甘肃定西以其”千年药乡”、”中国薯都”的美誉积累了深厚的产业资源与文化底蕴。然而，如何让这些优势在数字时代焕发新生，吸引更广泛的目光与机遇？全网整合营销推广正是打开这扇大门的金钥匙，它不是简单的内容堆砌或渠道铺陈，而是一套以用户连接为核心、资源整合为基础、持续价值输出为目标的系统工程。
构建清晰的品牌定位与统一形象是定西破局的关键起点。 从”天然药库”到”马铃薯产业高地”，从壮丽梯田到红色文化遗址，定西的优势需要聚焦。必须提炼出最具差异化与感召力的核心定位——例如”西部生态产业创新高地”或”黄土高原上的绿色希望之城”。品牌主视觉体系（包括logo、色彩、字体等）需在各平台保持高度统一，确保用户无论在哪里接触到”定西”，都能形成清晰、一致的品牌联想。
搭建覆盖用户全旅程的全网渠道矩阵是传播落地的核心支撑：
- 官方基石： 升级定西市政府门户网站及文旅、招商等专题网站，强化SEO优化与移动端体验，确保用户搜索诸如”定西投资环境”、”定西旅游攻略”等关键词时能够精准触达权威信息。微信公众号、微博政务号应成为政策发布、动态更新及互动服务的主平台。
- 社交媒体渗透： 在抖音、快手、小红书等平台开设官方账号，以短视频、直播、图文笔记等符合平台调性的形式，生动展示定西的自然风光（如陇西梯田春色）、特色产品（新鲜马铃薯采收、中药材种植加工）、民俗文化（岷县花儿会）等。发起如#寻味定西#、#探秘千年药乡#等互动话题，激励用户参与内容共创。
- 精准内容触达： 与目标人群契合的行业垂直媒体、旅游KOL、财经大V等合作，生产深度报道、评测、体验游记等专业性内容，覆盖对中药材产业、农业科技、区域旅游有深度兴趣的群体。
- 口碑沉淀与互动： 关注并引导用户在美团、携程、马蜂窝、知乎等平台的评价与讨论。及时回应咨询、解答疑问、处理反馈，将用户声音转化为优化服务的动力，积累真实的品牌口碑。
创意内容营销是连接用户情感与行动的纽带。 内容策略需要超越信息传递：
- 短视频与直播驱动： 制作高质量短视频，例如展现通渭县马铃薯从种植到加工的”薯光之旅”，或岷县药农采挖当归的实景记录；发起直播活动，如”市长带货”推介定西中药材、农产品，或邀请旅游达人直播探访渭河源景区。
- 故事化叙事： 深度挖掘并讲述”一个人（如返乡创业青年）、一个产品（定西宽粉）、一个村庄（美丽乡村示范点）”的动人故事，赋予定西品牌温度与人文情怀，在用户心智中建立”情感账户”。
- 知识价值输出： 定期发布《定西道地药材图谱》、《马铃薯高产种植技术白皮书》、《定西红色研学旅行指南》等专业且有实用价值的报告或电子书，吸引B端客商、科研人员及深度旅行爱好者，确立定西在特定领域的权威地位。
- 互动体验创新： 开发线上小游戏（如”定制你的定西药膳”）、H5页面（如”飞跃陇西梯田”全景体验）或小程序（”定西智慧旅游导览”），增强用户参与感与趣味性记忆点。
数据驱动、监测优化是保证推广效果持续提升的引擎。 必须建立完善的数据监测与分析体系：
- 精准追踪： 利用百度统计、友盟、各平台后台数据等工具，全面监测各渠道流量来源、用户行为路径（访问深度、跳出率）、内容互动数据（点赞、评论、分享、完播率）及核心转化指标（如官网招商咨询表单提交量、特产电商链接点击购买率、景区门票预约量）。
- 深度洞察： 定期分析数据报告，找出高转化内容共性、高潜力流量渠道及用户兴趣偏好变化。例如，发现”当归种植技术”类视频在抖音农民用户中播放完成率高，或”定西宽粉美食教程”在小红书引发收藏热潮。
- 敏捷迭代： 基于数据洞察，快速调整内容策略（增加受欢迎的主题形式）、优化渠道投入（加大高ROI渠道的投放力度）、改进用户体验（优化官网预约流程）。动态优化是保持推广效果增长的必需能力。
跨部门协同与资源整合是放大声量的倍增器。 定西的推广绝非单一部门之事：
- 内部联动： 建立由宣传、文旅、农业农村、招商、经合等部门组成的常态化协同机制。确保政策信息、产业动态、旅游节庆活动等能够在各官方平台统一发声、相互导流，例如文旅活动宣传中自然融入当地特色农产品的展示与销售入口。
- 外部借势： 积极对接省级”交响丝路·如意甘肃”品牌推广活动，争取更多省级资源倾斜与联合曝光机会。与行业协会（如中国中药协会、马铃薯产业协会）、大型电商平台（京东、淘宝原产地计划）、研究机构等建立合作关系，借力其平台与专业影响力。
- 线下融合： 将重要节庆（如中国·定西马铃薯大会、陇西中医药博览会）作为线下引爆点，线上同步进行直播、话题预热、精彩瞬间传播等，实现线上线下流量互导与体验闭环，提升整体活动影响力。
定西的全网整合营销推广，是一个以统一品牌为引领、全渠道覆盖为路径、优质内容为内核、数据驱动为保障、多方协同为支撑的立体化工程。唯有如此，才能让”千年药乡”的芬芳、”中国薯都”的丰饶与黄土高原的壮丽，真正在数字浪潮中传播得更远、更响亮。
