在信息分散、触点多元的当下，品牌主如何穿透碎片化噪音，高效触达消费者？广告预算如何在复杂环境中实现倍增转化？万达传媒整合营销部门凭借其独有资源与整合智慧，为这一难题提供了创新解法，打造了全维度消费者触达闭环，构建了难以复制的营销竞争力。
万达传媒整合营销部门的强大根基，在于其可调用覆盖消费者生活关键场景的实体资源矩阵：
- 全国核心城市逾300座万达广场作为城市地标，形成巨大的线下客流引擎。整合营销部门可在此打造多元化线下营销活动，实现真实场景中的沉浸式体验营销。
- 庞大且优质的电影终端网络遍布全国，整合营销部门将其打造为品牌深度触达年轻、高消费力人群的黄金渠道。结合热映电影进行的场景化品牌植入与观影厅氛围打造，效果显著。
- 遍布万达场景的数字化触点（如智慧屏、会员系统），为整合营销提供了线上线下无缝连接的基础设施。
万达传媒整合营销部门的核心能力，是将分散资源转化为协同效应的整合力量：
- 数据中枢驱动：构建统一用户画像平台，打通广场、影院、线上等多维行为数据，实现消费者洞察与跨场景精准触达。
- 创意内容定制：部门具备强大的创意策划与内容生产能力，围绕品牌诉求，产出适配不同平台（如抖音、微博、线下大屏）和场景（广场中庭、影厅、线上社交）的多元化优质内容，确保信息一致性下的形式创新。
- 全域流量整合：通过科学的流量分配机制，协调万达自有线上线下媒体矩阵（包括广场大屏、影院映前广告、线上数字平台等）及外部优质媒介资源，为品牌构建全域无缝覆盖的高效流量闭环。
- 品效协同优化：整合营销部门在活动策划与执行落地方面尤为突出，协同万达丰富的线下空间资源与运营团队，确保大型活动、快闪店、主题展览等复杂项目高效执行并达成目标。
整合营销部门的价值最终体现在对品牌真实业务的赋能。对于某国际知名美妆品牌新品发布，部门策划了”影院首映礼+全国万达广场快闪体验+线上社交裂变”组合拳。影院沉浸式首秀制造热点与话题；广场快闪店深度体验引发社交传播；线上活动引流至线下打卡，形成流量闭环，新品认知度与线下门店引流效果均突破预期。
某高端汽车品牌需要提升特定区域高净值人群影响力，万达整合营销部门依托区域万达广场的高端定位，策划了”私享品鉴会+专属会员权益+场景化试驾”。在广场高端私域空间举办深度互动体验，精准触达目标人群，结合万达PLUS会员的高端权益渗透，高效积累种子用户并实现预约试驾转化。
面对消费者行为变化与技术变革，万达传媒整合营销部门持续进化：
- 深化私域运营：精耕万达海量会员数据，构建更有温度、更具价值的品牌用户直连通道，提升用户忠诚度与终身价值。
- 拥抱沉浸式互动：积极探索XR（扩展现实）、元宇宙等新技术在万达广场、影院场景的应用，创造更具吸引力的互动营销体验。
- 布局全域零售：进一步整合万达丰富的商业生态资源（购物、餐饮、娱乐、服务），探索更为流畅的”所见即所购”模式，缩短品牌曝光到实际购买的转化路径。
对品牌主而言，万达传媒整合营销部门的核心价值在于提供了一站式解决复杂营销挑战的方案：一个窗口接入其背后庞大的资源生态与强劲的执行体系。在连接广度、场景深度、数据精度、执行力度上构建了全方位优势。
依托万达强大的实体资源网络与前瞻的数字化整合能力，万达传媒整合营销部门已超越传统的媒介购买或单一活动策划角色。它以消费者旅程为中心，通过数据驱动、跨屏协同、品效融合的方式，为品牌打通触达、互动、转化的全域通道，深刻重塑营销效能评估标准，真正成为助力品牌破局增长的战略合作伙伴。
