地处赣浙闽皖四省交界的上饶市，坐拥三清山、婺源等世界级旅游资源与丰富多元的农特产业资源。在数字经济与全域旅游蓬勃发展的浪潮中，上饶的整合营销实践展现出了鲜明的地域特色与创新活力，主要体现在以下五大核心层面：
一、文旅融合驱动，构建全域流量入口
- 全域联动战略： 上饶将三清山、婺源古村落、龟峰、铅山河口古镇等分散景点，以“大美上饶”统一品牌进行串联规划，整合宣传资源，消除单点营销壁垒，实现“一核多点、全域开花”的整体传播效应，显著提升城市旅游整体吸引力。
- “文化+生态”双IP赋能： 深度挖掘古徽州文化、道教文化、红色文化底蕴，巧妙融入生态保护理念，形成独特卖点。例如，婺源将篁岭晒秋等传统民俗打造成网红景观；三清山持续强化其世界自然遗产与道教圣地的双重身份，赋予景区深厚文化内涵与溢价能力。
二、打破产业边界，营销“跨界共生”效应
- 农产品借势文旅出圈： 上饶山茶油、广丰马家柚、万年贡米、铅山连四纸等特色产品，通过旅游节庆植入、景区特产专柜、乡村旅游采摘体验、与酒店餐饮深度合作等形式，实现“农旅融合”，让产品成为游客可带走的“上饶记忆”，极大提升品牌认知与产品附加值。
- 电商赋能乡村产业振兴： 积极拥抱直播电商、社群营销，扶持本土新农人及MCN机构。通过县长直播、村播计划等方式，打造了如“赣鄱正品”上饶馆等线上营销阵地，有效解决农产品上行难题，将分散的特色产品纳入整合营销体系。
三、内容为核，多平台精准渗透目标圈层
- 创意化、故事化表达： 摒弃传统叫卖式广告，转向情感化叙事。如围绕“婺源晒秋”，制作充满人间烟火气的微纪录片、短视频，在抖音、小红书、B站等平台引发广泛共情与自发传播。
- 圈层化精准触达： 依据不同兴趣人群定制内容。针对摄影爱好者突出“画里乡村”视觉震撼；针对亲子家庭强调研学与互动体验；针对年轻背包客则侧重古村落的“慢生活”氛围与独特美学，实现差异化营销触达最大化。
四、数字基建支撑，线上线**验闭环
- 智慧景区提升服务体验： 全面推广景区预约、智能导览、无感支付、人流监测等智慧化服务（如“智慧三清”平台），优化游客体验流程，积累并分析用户行为数据，为后续精准营销提供依据。
- O2O联动强化转化： 线上通过官方平台、OTA、社交媒体引流种草；线下景区、节庆活动同步承接流量，设置扫码互动、优惠核销等环节，形成“关注->兴趣->行动->分享”的营销闭环。
五、政企协同发力，打造可持续生态
- 政府搭建顶层框架： 上饶市各级政府主导制定整体营销规划，提供政策支持与公共平台（如旅游发展大会、农博会），协调区域资源整合，维护统一品牌形象。
- 市场主体创新实践： 景区运营方、旅行社、酒店、农业合作社、电商企业等市场主体发挥灵活性，在统一框架内积极探索短视频营销、跨界联名、私域运营等新玩法，共同丰富整合营销生态。
前瞻视角：整合营销赋能区域发展的关键启示 上饶的整合营销实践深刻揭示：成功的区域整合营销绝非简单的广告投放叠加，而是一项复杂的系统工程。其核心在于突破单一产业或渠道的局限，以用户（游客/消费者）需求和体验为中心，实现：
- 资源的有机整合与价值重构： 将分散的文旅、农业、商业资源视为整体价值链条的不同环节，进行系统性规划与赋能。
- 传播渠道的协同共振： 线上（社交媒体、电商、OTA）与线下（景区、活动、实体店）渠道深度整合，形成立体化传播矩阵。
- 数据驱动的精细化运营： 利用智慧化工具收集分析用户数据，指导内容生产、活动策划与体验优化，不断提升营销效能。
这一以融合共生为底层逻辑、以数据技术为驱动力、以塑造独特地域品牌价值为目标的整合营销模式，不仅为上饶在激烈的区域竞争中赢得了独特优势，也为国内众多寻求突破的城市探索出了一条值得借鉴的发展路径。上饶的经验证明，资源禀赋需要通过创新的整合策略才能转化为持久的市场竞争力与区域影响力。
