在区域经济高质量发展的浪潮中，上饶市正以一种独特的”整合营销模式”破浪前行。这不仅是一个地域营销的创新实践，更是驱动文化、旅游、农业及制造产业协同发展，实现全域营销效能整体跃升的系统性解决方案。
上饶整合营销模式的核心精髓，在于摒弃传统零散割裂的推广方式，通过”资源整合、渠道整合、能力整合”三大支柱，进行全域联动、精准触达的营销实践。
资源聚合：深挖优势，铸造城市魅力标签 上饶整合营销模式的第一步，是将分散的城市优势资源进行系统梳理与有机串联。*从世界自然遗产三清山、龟峰的壮美风光，到婺源”中国最美乡村”的诗意栖居；从万年稻作文化的深厚底蕴，到葛产业、茶产业的特色招牌，再到方志敏精神等宝贵红色文化资源，这些构成了上饶不可复制的核心竞争力矩阵*。整合营销模式要求精准提炼上饶”山水人文共融、绿色发展崛起“的独特品牌标签，避免资源孤立宣传，形成统一、鲜明、富有感召力的城市形象。
渠道融合：全域联动，触达立体化目标受众 单一的传播渠道无法承载上饶丰富的资源禀赋与现代传播需求。上饶整合营销模式强调”线上+线下”、”传统+新兴”渠道的深度融合与协同发力。
数字化营销矩阵： 积极布局社交媒体（抖音、快手、小红书等）、OTA平台（携程、同程等）、官方旅游门户、智慧文旅小程序等，利用短视频、直播、VR体验等创新形式，生动展现上饶的即时魅力与深度体验。婺源篁岭等景区通过线上持续的内容输出与互动，成功将季节性”晒秋”打造成常年热点。
传统媒体与线下活动赋能： 精心策划具有全国影响力的节庆赛事（如婺源马拉松、”三清山旅游文化节”），同时在国家级主流媒体、高铁广告、重点城市推介会进行品牌曝光，形成全域覆盖、焦点引爆的传播声势。龟峰景区巧妙将独特的丹霞地貌与创意活动结合，成功塑造”中华丹霞精品IP”。
产业协同与区域联动： 推动文旅部门、农业合作社、龙头企业、乡镇社区紧密协作。旅游线路设计巧妙植入特色农产品（万年贡米、婺源绿茶）体验、非遗手工制作等活动，实现”游在上饶、购在上饶、品在上饶“的消费闭环。深化与景德镇、黄山、衢州等周边知名旅游目的地的合作，共同打造跨区域精品线路，扩大市场辐射圈。
能力升级：机制创新，锻造长效运营内核 整合营销的成功依赖于持续优化的运营能力。上饶在该模式中着重强化三大能力建设：
数据驱动决策能力： 建立全域旅游大数据平台，整合景区客流、酒店预订、交通出行、网络舆情等多维数据，实现客源地画像清晰化、市场趋势精准研判、营销效果可量化评估，为资源投放与策略调整提供科学依据。
内容创新与IP孵化能力： 成立专业文旅内容创作团队或与优质MCN机构合作，深度挖掘本土故事，持续产出高质量图文、短视频、纪录片。积极孵化培育”可爱的中国”（方志敏精神）、”万年稻源”等具有持久生命力和广泛影响力的地域文化IP。
政策引导与机制保障能力： 出台支持整合营销的专项政策，设立引导基金，鼓励市场主体创新营销方式。建立高效的跨部门协调机制，破除行政壁垒，确保资源、信息、行动的高度协同。上饶市档案馆打造”城市记忆客厅”，通过档案文化资源创造性转化，成为探索地方文化赋能城市品牌的文化创新标杆。
这种资源聚合、渠道融合、能力升级三位一体的整合营销模式，为城市品牌传播提供了强有力的系统性支持。上饶正通过统一品牌形象、全域渠道覆盖、数据化运营以及机制体制保障，成功应对市场挑战，驱动城市品牌价值实现质的飞跃，开启区域经济高质量发展的全新篇章。
